"Times New Roman", Times, serif; align="center">分析：雅虎廣告業務疲軟意味著什么？

上個月, 雅虎警告稱, 汽車,金融服務等領域廣告 減少將影響未來 業績, 快速增長 互聯網廣告社區 此震驚.

　　對于許多人而言, 一個顯而易見 問題 ：如果象雅虎這樣 巨無霸都擔心廣告銷售, 其它互聯網公司會感到不安嗎？但 , 這一問題 答案尚不明朗.

　　分析人士表示, 顯然, 靠銷售汽車,住宅廣告獲取大量收入 其它公司應當與雅虎有同感, 在線廣告市場 其它部分 表現仍然相當好.

　　Bear Stearns分析師佩克說, 我們 數據顯示, 在線廣告疲軟主要影響雅虎等依靠金融服務和汽車廣告獲取收入 互聯網公司.

　　市場營銷人員表示, 他們已經發現原來流向雅虎 一些廣告支出現在流向了MySpace ,Facebook,YouTube 等網站.

　　但 , 汽車和房產 銷售出現了疲軟, 如果這種疲軟 趨勢繼續下去, 從電視機到計算機在內 各種產品都會受到影響, 這意味著大消費電子產品廠商和計算機廠商 會減少廣告支出.

　　Needham & Co分析師馬克說, 我認 發生在雅虎身上 現象并非 雅虎所特有 , 而 與影響廣告市場 一些宏觀因素有關.

　　9 月19日, 雅虎 財務總監蘇珊在高盛舉辦 一次會議上說, 在過去 數周中, 雅虎 汽車,金融服務廣告業務出現了疲軟. 她預計, 第三季度 收入將在11.2億-12.3 億美元預期 低端.

　　盡管這不 什么災難性 消息, 但足以引起人們 擔憂. 雅虎計劃在10月17日公布業績. Thomson Financial統計資料顯示, 分析人士對雅虎銷售收入 預期 11.1億-12 億美元, 每股收益 9-12美分.

　　雅虎 女發言人喬安娜說, 雅虎無法提供有關財務情況 進一步詳細資料. 她表示, 雅虎 形勢很好, 有大量忠誠 受眾, 而且受眾數量在不斷增長.

　　研究顯示, 總體而言, 在線廣告市場相當強勁. 交互式廣告署和普華永道上周發布 數字顯示, 今年上半年在線廣告支出創下了新 記錄.

　　上半年美國互聯網廣告收入接近80億美元, 較上年同期增長了37%. 第二季度 收入超過了40億美元, 較上年同期增長了36%. 佩克說, Google第三季度 業績將符合華爾街分析人士 預期.

　　至少對于未來數年 在線廣告銷售預期 樂觀 . 據eMarketer 稱, 今年美國在線廣告支出將比去年增長26.8% , 明,后二年 增長幅度分別 15% 和17.5% , 到2009和2010年時增長幅度將分別下滑至略低于10% 和6.8%.

　　eMarketer 分析師哈爾曼說, 這一預測反映了在線廣告市場減速 預期━━但不 在近期.

　　 就 說, 廣告市場并非坦途一片. Ammo Marketing戰略主管斯坦因說, 在企業遭遇困難時, 在線廣告會先受到削砍. 他表示, 在線廣告比平面廣告或戶外廣告更容易受到影響. 廣告往往 市場本身 晴雨表.