"Times New Roman", Times, serif; align="center">引爆流行：Web2.0 傳播理論（中：附著力法則）

《引爆流行》 第二個法則 附著力法則. 個別人物法則揭示 人們傳播信息 行 , 而附著力法則則闡述了被傳播信息 本身特征；在同等條件下, 附著力越高 信息引爆流行 可能性越大. 那什么 附著力呢？作者以一系列案例來闡述這個模糊 概念, 比較羅嗦. 其實一言以蔽之, 所謂附著力, 就 人們得到信息后, 對其留下了多大 印象,有沒有采取相應 行動,以及采取行動 程度如何.

但 , 信息時代產生 巨大信息量使得信息 附著力成了難題. 下面我結合網站 運營, 舉一些簡單 例子, 來說說我對這個附著力 理解.

附著力 第一程度 對受群 印象. 這方面簡單 例子就 信息 名字, 一個好 名字能極大 增進信息 附著力：比如菠蘿網(PodLook),淘寶網,265等網站名和域名, 無疑能 網站 發展帶去如虎添翼 效果；同理, 網志,Podcast 傳播力 肯定不如"博客”,"播客”. 這方面, 大眾點評網倒 走過一個實實在在 彎路, 雖然現在 "dianping.com”并非一個完美 域名, 但比起剛創辦時 "zSurvey.com”已經 進步得太多了. 當然, 除了名字之外, 信息還能以其他各種方式增加此種附著力, 這方面 理論研究 比較多, 大名鼎鼎 《定位》理論基本就隸屬于此類理論.

一個附著力高 信息, 不但能給人留下深刻 印象, 更重要 , 它能影響人 行動. 大家都知道Web2.0 一個基本特征 網站 互動性, 因此如何通過網站 附著力增加用戶 互動積極性, 這 一個非常值得研究 課題. 這方面, 豆瓣無疑 做 比較好 , 下面我摘錄其網站上 兩個提示語：

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大家都知道, 任何信息要對人產生深刻影響, 關鍵在于其內在質量. 但 附著力法則告訴我們, 信息如果想要快速 傳播, 光靠良好 內在質量 不夠 , 或許你在某些似乎微不足道 地方對信息做一下改進, 就會讓信息變 令人不可抗拒.